Le monde du luxe dans le métavers : une révolution digitale pour la haute couture
Une immersion dans l’univers virtuel du luxe
Le monde du luxe dans le métavers connaît une expansion fulgurante, bouleversant les codes traditionnels de la mode. Défilés numériques, avatars stylisés par des maisons prestigieuses, vêtements digitaux… autant d’innovations qui séduisent la génération Z et les milléniaux, férus de technologies et de gaming. Ce nouvel espace virtuel en 3D, qui puise ses origines dans le roman Snow Crash (1992) de Neal Stephenson, fusionne réalité augmentée, réalité virtuelle et luxe digitalisé.
La gamification au cœur des stratégies des maisons de luxe
Face à l’évolution des usages, les marques de luxe s’adaptent. Ralph Lauren, Burberry ou Balenciaga proposent désormais des collections hybrides — physiques et numériques — pour habiller les avatars du métavers. Les collaborations se multiplient : Gucci sur Roblox, Louis Vuitton avec League of Legends ou encore Jacquemus sur Animal Crossing. Balenciaga innove sur Fortnite avec ses sweats à capuche virtuels, tandis que Louis Vuitton lance Louis: The Game, un jeu mobile incluant des NFTs à collectionner.
Des startups comme Zepeto (jeu sud-coréen d’habillage d’avatars) offrent aux utilisateurs la possibilité d’acquérir des pièces de créateurs virtuelles pour quelques euros. Grâce à ces vêtements digitaux, les maisons de luxe conquièrent de nouvelles audiences à moindre coût.
Le métavers, nouvelle scène des fashion weeks virtuelles
En mars dernier, Decentraland a accueilli la première Metaverse Fashion Week, marquant un tournant dans l’histoire de la mode. Soixante-dix marques, dont Elie Saab, Paco Rabanne et Dolce & Gabbana, ont présenté leurs collections à un public mondial, entièrement virtuel.
Ce nouvel espace d’interaction sociale transforme le rapport à la mode en offrant une expérience immersive, interactive et commerciale, où les utilisateurs peuvent acheter des vêtements NFT ou porter leurs tenues digitales dans d'autres environnements virtuels.
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